Wiedziałam, co jest na stronach sklepu i co widzi przeciętny klient: wysokie, szczupłe kobiety.
Gdy Zary Wydawana dwa razy w roku kolekcja Fall Studio Collection trafiła do mojej skrzynki odbiorczej 14 października. Uderzyły mnie mocne i pełne emocji czarno-białe zdjęcia wykonane przez słynnego fotografa Stevena Meisela. Ubrania też sprawiły, że zapragnęłam się ubrać na jesień (ale czy kampania Zary nie zachęca do szaleństw zakupowych?). To tak, jak na markę szybkiej mody zaangażowani w działania na rzecz zrównoważonego rozwoju można mieć nadzieję, że hiszpański gigant handlu detalicznego i jego spółka matka Inditex – będący największym na świecie dostawcą odzieży (BTW) – również podejmują kroki w kierunku różnorodności i włączenia społecznego. Więc scrollowałem dalej. Ale tak naprawdę nie musiałem. Chociaż byłam zachwycona widokiem krągłych modelek Precious Lee i Yumi Nu ubranych odpowiednio w ciemne kwiaty i owiniętych w smakowicie wyglądający tweedowy płaszcz w kratę, wiedziałam, co widniało na stronach witryny zakupów lub co widzi przeciętny klient: wysokie, szczupłe kobiety.
Precious Lee i Yumi Nu wykonali niesamowitą pracę. Lee niedawno spacerowała po wybiegach Lanvin, Balmain i Versace w Europie, które w porównaniu z Nowym Jorkiem tradycyjnie nie uwzględniały rozmiaru. Oraz modele Nu dla wielkich nazwisk, takich jak Jacquemus i Ilustrowane sporty . Obie kobiety były także jedynymi modelkami plus size na wrześniowej okładce magazynu Moda , mający na celu skupienie się na zróżnicowanej grupie twarzy w branży. Podoba mi się, że wybrano te same dwie potężne postacie Moda i Zary, ale spodziewam się też, że obie te marki zapewnią jeszcze większej liczbie osób krągłości wykraczające poza ich okładki i kampanie – na przykład na łamach magazynu lub w sklepach detalicznych.
Gdy it comes to Zary, that representation is limited. Save for its recent Halloween collection, every category you scroll through presents the clothes on mostly tall, thin women — the body type European fashion has typically been known to promote. The menswear section is quite the same, as reflected in the same Studio campaign, although it was shot separately by David Sims. (Why we even need to divide lines by gender is also beyond me.)
Zary is just one example of a hugely popular retailer with a brand value in the billions. It's visited by millions of people every day with an demo wiekowe rozpoczynające się od 18 roku życia . To czas, kiedy u większości z nas rozwija się duża samoświadomość i zmagamy się ze swoją tożsamością. To, co nosimy, odgrywa w tym procesie ogromne znaczenie, więc byłoby miło zobaczyć szerszą gamę modeli – tych o różnych typach budowy ciała, pochodzeniu i umiejętnościach – na zdjęciach, które kupujemy. I wiem, że nie muszę Ci tego mówić średni rozmiar kobiet w USA to 14-18 , ponieważ już to słyszałeś.
Jeśli nie jesteś konsumentem luksusowym i Moda nie jest miejscem, w którym robisz zakupy, to wspaniale, że Precious Lee i Yumi Nu są teraz prezentowane także na bardziej dostępnej stronie Zary, ale reprezentacja powinna być normą, a nie wyjątkiem. I myślę, że wszyscy wiemy, że istnieją więcej niż dwie krągłe modelki, które świetnie nadawałyby się do wzmacniającej kampanii Zary, nie wspominając o ubraniach, które spędzamy godzinami przeglądając i wyobrażając sobie na zara.com. Jest tyle samo oczu te strony przecież jako okładka Moda .
Zara | Stevena Meisela
