Prawdopodobnie miałeś kiedyś parę Kedów. Ta kultowa firma obuwnicza powstała ponad 100 lat temu i od tego czasu jest jedną z odnoszących największe sukcesy marek modowych w Ameryce. Klasyczne tenisówki z płócienną cholewką i gumową podeszwą to nie tylko podstawowy element garderoby w szafach dziewcząt i kobiet na całym świecie, ale od dziesięcioleci są także ulubionym obuwiem elity Hollywood. Wszyscy, od Marilyn Monroe i Audrey Hepburn po Taylor Swift i Ciarę, zostali zauważeni w stylowo uroczych kopniakach.
Chociaż firma początkowo miała na celu stworzenie „prostego, a zarazem szykownego podejścia do obuwia płóciennego”, od tego czasu oferta Keds rozszerzyła się, obejmując wszystko, od akcesoriów damskich po buty męskie. Przez lata zajmowali się także wprowadzaniem na rynek linii odzieży i pomogli w tworzeniu najpopularniejszych butów we współpracy zarówno z celebrytami, jak i czołowymi domami mody. Chcesz dowiedzieć się więcej o Kedach i o tym, jak udało im się zachować popularność przez ponad sto lat? Czytaj dalej, aby dowiedzieć się wszystkiego, co kiedykolwiek chciałeś wiedzieć o tej kultowej marce obuwia.
Getty/Ben Gabbe/Getty Images dla Keds
Wczesne lata
Amerykańska marka powstała w 1916 roku i pierwotnie miała się tak nazywać „Peds” od łacińskiego słowa oznaczającego stopy . Kiedy zdali sobie sprawę, że słowo to było już znakiem towarowym, firma zdecydowała się na nazwę Keds. Zaczęli produkować buty z płócienną cholewką, które stały się znane jako „trampki”, ponieważ pozwalały na to ich gumowe podeszwy „przekraść się”.
W latach dwudziestych tenisówki tej marki były używane zarówno przez olimpijskich piłkarzy, mistrzów tenisa, jak i sportowców akademickich. W 1936 roku firma Keds zaczęła kierować ofertę do kobiet, wprowadzając na rynek „Kedettes”, nadające się do prania buty na obcasie, które zapewniały ten sam poziom komfortu co tenisówki. Uruchomili swoje sportowa sylwetka Pro-Keds w 1953 r., a pod koniec lat 70. but stał się kultowym butem po zauważeniu go na koszykarzach, zespole The Ramones i społeczności hiphopowej.
Wzrost popularności
W latach pięćdziesiątych i sześćdziesiątych znane gwiazdy i ikony mody, takie jak Audrey Hepburn, Marilyn Monroe i Jackie Kennedy Onassis, pomogły zmienić wygodne białe tenisówki w modę. Yoko Ono założyła nawet parę białych kedów poślubiła Johna Lennona w 1969 roku (na zdjęciu powyżej).
W 1987 roku Jennifer Gray zasłynęła z tańca w Keds podczas kultowego filmu Brudny taniec . Trampki nosiły także kultowe postacie telewizyjne, takie jak Kelly Kapowski Ocalony przez Bell oraz Stephanie i D.J. Tanner włączony Pełna sala przez całe lata 80-te i 90-te. Pomogło to w tym czasie zwiększyć popularność marki wśród dziewcząt i młodych kobiet.
Siła mody
Choć klasyczne, płócienne tenisówki w kolorze białym i w jednolitym kolorze pozostawały popularne przez lata, pod koniec lat 90. i na początku XXI wieku marka zdecydowała się rozszerzyć działalność na bardziej modne modele. Zaczęli produkować tenisówki w nowych kolorach, wzorach i stylach.
Teraz ich kolekcja obuwia została poszerzona i obejmuje wszystko, od klasycznych sznurowanych i wsuwanych butów po buty na platformie, sandały, botki, wysokie buty, akcesoria i nie tylko. W 2011 roku wypuścili nawet krótkotrwałą linię odzieży.
Obecność gwiazd
Klasyczne kopnięcia pozostały popularne w latach 2000 i 2010 dzięki temu, że zauważono w nich kilka celebrytów, w tym Lanę Del Rey, Alessandrę Ambrosio, Emmę Roberts i Ciarę.
Zdając sobie sprawę z wpływu, jaki gwiazdy mają na nastolatki i młode kobiety, marka zaczęła używać stylowych ubrań, które lubią dziewczyny OC Mischa Barton i Taylor Swift twarzami swoich kampanii reklamowych. Oprócz pełnienia funkcji Globalnego Ambasadora marki, Swift zaczęła także projektować kolekcje kapsułowe dla Keds.
Zabójcze kolaboracje
Po sukcesie partnerstwa marki z Taylor Swift, Keds rozpoczęła współpracę z innymi markami i domami mody, aby stworzyć przełomowe kolaboracje. Od tego czasu współpracowali z takimi liniami modowymi, jak Kate Spade, Madewell i Alice Olivia.
Keds współpracował także z takimi markami, jak Riffle Paper Co., Little Miss i MLB, aby stworzyć nowe nadruki, wzory i ozdoby, które znajdą się na ich klasycznych sylwetkach butów. Popularność tych kolekcji kapsułowych pomogła kultowej marce z powodzeniem poruszać się we współczesnym świecie mody.
