Dzięki uprzejmości Urban Decay
Dzięki uprzejmości Urban Decay
Wirusowa, ale polaryzująca era „czystych dziewczyn” dobiegła końca — czas na odrobinę piękna brudny ponownie, a Urban Decay wybrał twórcę treści i gwiazdę OnlyFans Ari Kytsya aby tak się stało.
W czwartek 17 lipca wprowadzono na rynek markę makijażową ' Walcz z Blandem ”, kampanii prowadzonej przez 24-letnią modelkę. Znana w mediach społecznościowych ze swoich komediowych GRWM, szczerego podejścia do chirurgii plastycznej i otwartej seksualności, obsada Kytsyi burzy tradycyjne wyobrażenia o tym, kto zostanie ambasadorką piękna w 2025 roku — i już najwyższy czas.
Choć często ogranicza się do treści dla dorosłych, OnlyFans stało się główną siłą w kulturze twórców, zapewniając w szczególności kobietom bezpośredni dostęp do widoczności, dochodów i niezależności. Kytsya to jedna z największych gwiazd platformy, ale jej wpływy sięgają daleko poza nią. NA TikTok , zyskała 4,6 miliona obserwujących, a wiele z nich to kobiety, których przyciąga jej bezczelna przejrzystość. W GRWM otwarcie opowiada o zabiegach kosmetycznych, którym została poddana. „Dlatego staram się szczerze mówić o operacjach i wszystkim, co przeszłam” – mówi w jednym z wywiadów wideo . „Ponieważ nie chcę, żeby ktoś na mnie patrzył i mówił: «Och, chciałbym tak wyglądać», bo nawet tak nie wyglądam”.
Jest równie szczera w stosunku do realiów prostytucji – nazywa siebie „bopem” lub „aktorką materacową” – i wyjaśnia, jak branża ta wpływa na jej wizerunek. Nie gloryfikuje tego, ale też nie ukrywa. Ten rodzaj szczerej energii głęboko rezonuje z jej publicznością i właśnie do tego wykorzystuje Urban Decay.
Rozwój marki rozpoczął się od serii fałszywie ocenzurowanych zwiastunów na Instagramie, opatrzonych fałszywymi ostrzeżeniami w rodzaju „może zawierać nudne lub nijakie treści”. Następnego dnia doszło do ujawnienia: seria filmów społecznościowych, na których Kytsya ubrana w skórzany gorset oznajmia: „Wiadomość z ostatniej chwili: jesteśmy w blandemii”, po czym pyta: „Czy makijaż nie był przeznaczony do wykonywania na scenie, przed kamerą i tak, na materacach?”. Wiadomość była głośna i wyraźna – podobnie jak odbiór. Posypały się komentarze: „Pierwsza marka współpracująca z modelem SW, co za przełomowe posunięcie” – napisał jeden z nich. „To naprawdę przełomowe”.
To powrót do formy dla Urban Decay, marki, która zbudowała swoją tożsamość na prowokacji, oferując takie nazwy produktów jak „Naked”, „Get Baked”, „Druggie” i „Vice”. Dzięki „Battle the Bland” marka odzyskuje swoje miejsce jako zbuntowana starsza siostra piękności, tym razem wybierając główną rolę nie pomimo swojej pracy seksualnej, ale ze względu na to, jak bez skrupułów ją posiada.
„W przestrzeni, w której często liczy się bezpieczeństwo – zwłaszcza jeśli chodzi o to, kto zajmie miejsce przy stole – ten moment wydaje się nie tylko odważny, ale i historyczny” – stwierdziła marka w komunikacie prasowym. „Podczas gdy większość marek kosmetycznych unika twórców, którzy są „za bardzo” w stosunku do standardów głównego nurtu, Urban Decay skłania się ku temu całkowicie – wykorzystując nieocenzurowaną energię głównego bohatera Ari.
To objęcie oznacza punkt zwrotny. Do niedawna bycie prostytutką wiązało się z ogromnym piętnem. Ale fale kulturowe się zmieniają. Platformy takie jak OnlyFans zapewniły pracownikom seksualnym widoczność i zasięg, którego społeczeństwo nie może już dłużej ignorować. To, co kiedyś uważano za „zbyt wyraźne”, obecnie jest postrzegane jako płynne kulturowo i wartościowe z komercyjnego punktu widzenia.
I pod wieloma względami rola Kytsyi zatacza koło piękna. Przez wieki makijaż nie był uważany za efektowny, ale raczej za tabu. W XIX i na początku XX wieku kojarzono ją z prostytucją i oszustwem, by później stać się głównym nurtem za pośrednictwem aktorek i celebrytów. Kytsya reprezentuje linię kobiet, które zawsze kształtowały sposób, w jaki postrzegamy piękno, nawet jeśli nie były zaproszone do pokoju. Teraz nie jest tylko na sali, jest twarzą całej kampanii.
To nie pierwsza współpraca Urban Decay z osobą, której pochodzenie podważa oczekiwania branży. W 2022 roku marka wykorzystała Chloe Cherry, byłą aktorkę porno, która stała się gwiazdą mainstreamu, przełomową „Euphorię” do poprowadzenia kampanii Vice Lip Bond. Podobnie jak Kytsya, obsada Cherry była kolejnym przykładem uznania przez Urban Decay siły prowokacyjnych twórców, którzy przeciwstawiają się tradycyjnym standardom branżowym.
Dzięki Battle the Bland Urban Decay nadaje ton nowej erze marketingu kosmetyków; taki, w którym twórcy tacy jak Kytsya nie są odsunięci na bok, ale skupieni. To odważna kampania, to prawda, ale to także od dawna oczekiwane uznanie dla wpływu prostytucji na kulturę głównego nurtu i kobiet, które przez cały czas kształtowały piękno. I to jest coś, z czym czujemy się naprawdę dobrze.
Olivia Tauber jest niezależną pisarką mieszkającą w Nowym Jorku, której pasją jest tworzenie autentycznych historii za pomocą osobistych esejów i profili. Jej kariera rozpoczęła się od reklamy korporacyjnej w Showtime i Paramount, a następnie zajęła się produkcją nominowanego do nagrody Emmy serialu „The Pivot”.
