Dzięki uprzejmości Colieny Rentmeester
Dzięki uprzejmości Colieny Rentmeester
Josie Maran miała 18 lat, kiedy po raz pierwszy uświadomiła sobie, że może zrobić wszystko. Właśnie podpisała kontrakt z Maybelline – coś, o czym marzyła od lat, a przynajmniej od czasu, gdy pięć lat wcześniej zobaczyła Christy Turlington przechadzającą się ulicami Nowego Jorku, podczas gdy w tle rozbrzmiewała melodia „może to Maybelline” – i natychmiast uzyskała dostęp do najlepszych w branży zespołów zajmujących się fryzurami, makijażem, talentami i zdjęciami.
Otworzyło to także przysłowiowe drzwi do wielu innych lukratywnych projektów: udało jej się nawiązać 10-letnią współpracę z firmą kosmetyczną, zarezerwować koncerty z takimi markami jak Guess i Victoria's Secret, zagrać w filmach i zdobić okładki niezliczonych magazynów.
„Od tego momentu rozpoczęła się moja całkiem poważna kariera w świecie mody” – mówi Maran 247CM. „Nauczyłem się pracować z wieloma różnymi zespołami ludzi, podróżowałem po świecie i poznałem wiele pięknych kultur. A co najważniejsze, dowiedziałam się o sobie i swoim ciele oraz o tym, jak czuć się komfortowo we własnej skórze.”
Warto zauważyć, że po ponad dziesięciu latach na fotelu do makijażu rzuciła wszystko, zebrała wszystkie pieniądze i wprowadziła na rynek markę kosmetyków o tej samej nazwie, o której niewątpliwie słyszałeś. Skupiono się na naturalnych, nietoksycznych składnikach (witaj, olej arganowy), które nie idą na kompromis w kwestii luksusu – było to czyste piękno, jeśli można tak powiedzieć, ale zanim ktokolwiek wiedział lub mówił o czystym pięknie.
To także było ryzyko. W tamtym czasie nikt wcześniej nie robił czegoś takiego, ale przedsięwzięcie miało sens: zawsze była wrażliwa na chemikalia i zapachy, ponieważ dorastała z mamą cierpiącą na zespół chronicznego zmęczenia i babcią chorą na raka piersi, była świadoma produktów, jakie nakłada na swoje ciało. Sprzedaż wzrosła do milionów.
To jednak było 16 lat temu; wystarczająco dużo czasu, aby młody dorosły zdobył prawo jazdy.
Teraz, po niezliczonych SKU produktów i segmentach QVC, ulepsza markę Josie Maran. Etos pozostanie ten sam – sprawić, by eko-piękno było bardziej dostępne, łatwiejsze i fajniejsze – ale opakowania przechodzą zrównoważoną metamorfozę, a asortyment produktów wzbogaca się o trzy bestsellery: 100% czysty olej arganowy, masło do ciała z ubitym olejkiem arganowym i peeling do ciała z balsamem cukrowym z olejem arganowym. Nowa linia, Aha, pojawiło się nowe motto: „Czuj się dobrze nago”. Dzięki uprzejmości Colieny Rentmeester Jako prawdziwa supermodelka w latach 90. i na początku XXI wieku, kiedy panowała kultura dietetyczna i rażąca grubofobia, można sobie wyobrazić, że Maran ma wypaczony pogląd na to, co oznacza dobre samopoczucie nago. Jest to częściowo prawda. Z jednej strony: „Spędziłam dużo czasu, zastanawiając się, dlaczego wszyscy oczekują ode mnie doskonałości, ale kiedy w tytule pojawia się słowo „modelka”, myślę, że pasuje to do terytorium i ludzie zakładają, że powinnaś być idealną, idealną osobą” – mówi. Z drugiej strony mama Maran zaszczepiła w niej silne poczucie własnej wartości i pewności siebie, które nie miało nic wspólnego z jej wyglądem. „Kiedy więc ludzie mówili mi, że jestem za niska lub za krągła, nie przyćmiło to mojego światła, co ostatecznie okazało się dla mnie korzystne”. Jej babcia, która przeżyła raka piersi (i „twardzielka” – dodaje Maran), zawsze z dumą pochwaliła się blizną po mastektomii. Myślę, że próbowała dodać mi sił i powiedzieć: „Nadal żyję”. jestem tutaj. To jest fajne. Twoje ciało jest, jakie jest.'' Przywołuje te same założenia, które kryją się za terminem „neutralność ciała”. Kiedy po raz pierwszy o tym usłyszała, pomyślała: „Teraz”. To to coś, za czym mogę przejść. „Kiedy naprawdę dotarłam do sedna tego, co to znaczy być neutralnym wobec ciała i zaczęłam to praktykować, zdałam sobie sprawę, jak bardzo jestem zdenerwowana, głęboko w swojej podświadomości, jeśli chodzi o to, jak oceniam siebie, swoje ciało i swój wygląd fizyczny. W miarę jak się starzeję, a mam już ponad 40 lat, jest to dla mnie nowa podróż w kierunku samoakceptacji. W pewnym sensie, mówi, dobre samopoczucie nago polega właśnie na tym: nauczeniu się akceptowania miejsca, w którym fizycznie jesteś dzisiaj; patrząc na swoje ciało w lustrze i uznając wszystko, czym ono jest i co dla ciebie robi, zamiast wytykać wszystkie rzeczy, których nie lubisz. Takie przesłanie chce, aby jej marka uosabiała w 2024 roku i później. „To trudniejsze, niż się wydaje” – mówi. „Wciąż uczę się doceniać dołeczki w tyłku”. Dzięki uprzejmości Colieny Rentmeester Jednym z powodów zmiany marki jest zwiększenie intencji i celu wprowadzanych przez nią produktów kosmetycznych — aby składniki pochodzenia naturalnego i opakowania przyjazne dla środowiska były zabawą. Ma to także na celu ustanowienie standardów miłości własnej dla następnego pokolenia, co jest ważnym wyczynem w świecie zanieczyszczonym tyloma nierealistycznymi obrazami i negatywnymi przekazami w mediach społecznościowych, ile jest plastiku. „Uwielbiam przypominać moim córkom, że to, co czyni je pięknymi, to zaangażowanie w kochanie tych części siebie, które świat każe im ocenić” – mówi. (Maran ma dwójkę dzieci w wieku 17 i 11 lat.) Jeśli chodzi o produkty, które powoli wycofują się z rynku, nie martw się: w nowej erze Josie Maran na horyzoncie pojawia się coraz więcej. Na razie wydaje się, że ta wymyślona na nowo misja ma na celu skłonienie tych, którzy wpatrują się w siebie w lustrze w łazience z masłem do ciała w dłoni, do przypomnienia sobie, jak kiedyś pomyślała Miranda Priestly: „I możesz zrobić wszystko, prawda?” Kelsey Castañon to mieszkająca na Brooklynie pisarka, redaktorka i specjalistka ds. strategii treści z ponad 13-letnim doświadczeniem w branży wydawniczej. Obecnie jest starszą dyrektor ds. treści w 247CM, gdzie gromadzi (i raportuje) wszystko, od pielęgnacji skóry po wino. Wcześniej współpracowała z genialnymi umysłami z Refinery29, Seventeen, Shape, Allure i Teen Vogue, a także występowała w odcinkach telewizyjnych w „The Dr. Oz Show”, „Cheddar News” i „Good Morning America”. Nadal nie wie, gdzie idą wszystkie spinki do włosów.
